【龙头企业】历史性突破瓷砖行业首家百亿陶企问世

    历史性突破瓷砖行业首家百亿陶企问世

陶企喊了多年的“百亿目标”，正在由梦想转变为现实。

第一家攀上“百亿之巅”的陶企是唯美集团。2020新年的第一天，陶瓷圈流传“2019年唯美集团(马可波罗瓷砖)在低调中突破‘百亿大关’”的消息，尽管唯美集团还没有官宣，但《陶瓷信息》记者从多位唯美的内部员工及经销商处证实了这一消息的真实性。

100亿元!无论是对于建陶行业，还是对率先踏入“百亿门槛”的陶瓷企业均具有重大标志性意义，亦宣告一个新的“百亿级”角逐时代已经到来。

最近几年，在品牌集中度不断提升、产业洗牌加速的“马太效应”下，虽然行业形势急剧下行，但龙头企业迎来了飞速发展的利好时期，亦为其实现“百亿”销售目标创造了更多可能，让“百亿陶企”不再是行业遥不可及的梦想。

未来5~10年

多家陶企或破百亿

梳理近五年陶企发布的公开信息，“百亿”成为多家知名陶企不约而同的挑战目标——新明珠、马可波罗、东鹏、顺成、诺贝尔、博德、汇亚、乐华等陶企纷纷描绘“百亿蓝图”，并全力向这一目标发起冲刺。

早在2009年，东鹏就制订了“百年企业，百亿东鹏”的“双百”愿景，并且在随后的几年里多次提出“百亿东鹏”的时间计划表;2019年顺成集团亦提出以成为“世界领先的建陶集团”为目标，为“双百”(百亿年销、百年陶企)愿景奋斗。

“百亿陶企”是博德近年来坚定的发展目标，博德董事长叶荣恒多次在公开场合透露了博德的“百亿雄心”。在最近一次的博德经销商年会上，叶荣恒曾面向博德的1000余经销商代表，提出博德集团战略发展目标是“计划在2020~2024年，五年内实现营收100亿元的目标”。

2018年12月，博德精工建材董事长叶荣恒在经销商年会上提出：五年内实现营收100亿的目标。

尽管陶瓷行业市场容量在收缩，行业主营业务收入从2016年的4500亿元，缩减到目前的3000亿元左右，但从行业集中度与陶企体量来看，目前多家top陶企已经越来越逼近“百亿大关”，并借助新兴渠道保持高速增长。

从数据上分析，要突破100亿元销售额，对于销售收入为50亿元的企业，若能连续保持15%的增长速度，5年时间即可实现;对于销售收入40亿元的企业，若每年保持20%增长速度，5年时间亦能达标。

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌近日在公开场合表示，“十四五”到“十五五”期间，行业会出现几家巨鳄企业，“百亿”肯定不成问题，甚至会涌现出一批年销售额达数百亿元的企业，广大中小企业的生存空间将进一步被挤压。

行业剧烈洗牌

催生“百亿陶企”

一直以来，建陶乃至家居建材行业均呈现品牌集中度低的市场格局，当家电行业的美的、格力早已突破千亿规模时，建陶行业的领导者们还在为“百亿梦想”努力奋斗，并与行业整体容量相比，难以形成遥遥领先的绝对统治地位。

进入“十三五”后，行业整合与洗牌加剧成为推动陶企更快实现“百亿梦想”的核心因素。从宏观经济层面来看，“新常态”下中国制造业的供给侧改革大幕开启，建陶行业已经告别过去高速、粗放的传统阶段，进入高质量、高效率、绿色节能的全新发展阶段;而从行业发展背景与未来趋势层面看，建陶行业的品牌化、高端化，以及全渠道时代、精装房时代、互联网时代的到来，对龙头企业的快速发展有着越来越利的推波助澜作用。

当前的行业发展格局，即是这一新呈现的充分佐证。一方面，创新不足、品牌力量薄弱的中小型陶企每况愈下，而另一方面少数品牌型陶企逆势连年保持高速增长。

龙头陶企亦大胆创新、勤修内功，在各大领域动作频频，全面发力，抢抓本轮“发展的春天”。

值得注意的是，2019年建陶行业众多知名品牌开始了新一轮的跑马圈地与谋篇布局。如蒙娜丽莎、东鹏、简一等陶企进一步扩张新生产基地及生产线，并且新生产基地均实现了高度智能化、自动化，这些均是top企业未来突破“百亿”的重要助力。

2019年11月29日，东鹏(永川)智能家居产业园项目点火。

每一次剧烈的市场洗牌，均会成就一批优质的企业。唯美集团董事长黄建平曾在接受媒体采访时表示，家居建材产业蛋糕很大，出现若干个百亿企业很正常，但因为是高度民营化的行业，很容易一窝蜂，唯有寄希望于市场的大浪淘沙，就像家电行业的历史一样，最后剩下一批真正有竞争力的企业。

不过，2018年来陶瓷行业发展速度放缓，产量和产值均出现下滑，亦导致一批头部陶企增长疲软，给“冲刺百亿”带来更大的难度和挑战。

在这轮深度洗牌的作用下，曾经一批非常优秀的企业亦未能幸免，遭遇利润下降、增长乏力，甚至营收负增长的巨大经营挑战，或许将长时间止步于百亿关口，难以逾越。同时，亦有极少部分优质企业逆势快速增长，距百亿目标越来越近。

家居行业迎来

“百亿企业”密集突破期

《陶瓷信息》记者梳理发现，近两年家居行业迎来“百亿企业”的密集突破期。高度民营化的家居行业一直存在“大行业，小企业”的特性，百亿企业寥寥，早在2014年前后，各家居板块龙头企业的产值多在50亿元上下，但进入2017年以来，各个板块的龙头企业陆续突破100亿元大关。

根据公开资料，2017年九牧卫浴成为国内第一个营业额突破100亿元的卫浴品牌，并且在2018年营业额达到120亿元;同年方太集团厨电业务销售收入(不含税)突破100亿元，成为首家突破百亿的厨电企业;2018年欧派家居实现营业收入115.09亿元，成为首个跨过“百亿门槛”的定制家居企业;2019年唯美集团营收破百亿元，成为第一家“百亿陶企”。

2009年九牧卫浴提出百亿目标，2017年达成，而九牧在2019年已经提出向千亿冲刺!

从各大家居企业的营收数据来看，近5年内家居行业或迎来“百亿企业”的突破潮，乐华集团(箭牌、安华、法恩莎)、索菲亚、尚品宅配、大亚圣象、老板电器、公牛集团等大有突破百亿的可能。而瓷砖行业，东鹏、新明珠、欧神诺等企业亦有突破百亿的实力。

事实上，在中国建陶产业发展史上，“10亿元销售额”曾是国内建陶企业及品牌难以逾越的门槛，但伴随着行业的剧烈洗牌及市场红利，近年来的高峰时期陶瓷行业的“10亿级”企业超过了20家。

在新旧世纪交替之际，建陶行业产量规模徘徊在二三十亿平方米，品牌意识初显。当时的背景是，国有企业及集体企业逐步退出，乡镇企业转制、私营企业开始占据主导，这一时期一批经营不善的建陶企业开始退出建陶行业，强者愈强，弱者愈弱的两级分化日益明显。

在此形势下，2001年，东鹏提出向“10亿元迈进，打造中国建陶第一品牌”的目标，两年后的2003年，东鹏销售额首次跨过10亿元大关，成为中国建陶行业第一家单品牌过10亿元的企业。与此同时，唯美等一批实力型陶企销售额也接近或超过10亿元。

当时，在经历世纪末的新一轮扩张后，陶瓷行业洗牌加剧，一批管理规范、战略定位清晰，具有较强创新意识与品牌意识的建陶企业脱颖而出，并迈向发展的快车道。

历史是最好的映照。过去难以逾越的“10亿元”门槛，到现今已不算难事，达到者不胜枚举，未来“100亿元”的销售目标对于龙头陶企也并非不可逾越。可以预见，第二家百亿陶企、第三家百亿陶企……将陆续涌现。（源自：陶瓷信息）

【图】

龙头企业longtouqiye相关"历史性突破瓷砖行业首家百亿陶企问世"就介绍到这里，如果对于龙头企业这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对龙头企业longtouqiye的支持，对于历史性突破瓷砖行业首家百亿陶企问世有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 龙头 龙头品牌 龙头企业 企业标准 企业俱乐部 企业报 企业外迁 企业发展 ,本资讯的关键词:陶企突破百亿首家历史亿陶19年唯美集团龙头企业建陶行业陶瓷信息瓷砖行业2019